Opi olemaan joutumatta vihreän pesun strategioihin , joita kutsutaan myös vihreiksi pesuiksi
Oletko kuullut vihreästä pesusta ? Tämä englanninkielinen termi voidaan kääntää portugaliksi vihreänä pesu- tai maalausvihreänä. Viherpesun määritelmä on suhteellisen yksinkertainen. Sitä voivat harjoittaa julkiset tai yksityiset yritykset ja teollisuudenalat, kansalaisjärjestöt, hallitukset tai poliitikot. Se koostuu strategiasta, jolla edistetään puheita, ilmoituksia, toimia, asiakirjoja, mainoksia ja mainoskampanjoita ympäristöystävällisyydestä, ympäristöystävällisyydestä , kestävyydestä, vihreydestä, ympäristöystävällisyydestä jne.
Vihreän pesun ensisijaisena tarkoituksena on liittää tämän tiedon levittäjien kuva ympäristön puolustamiseen, mutta todellisuudessa todellisia toimenpiteitä, jotka tekevät yhteistyötä ympäristöongelmien minimoimiseksi tai ratkaisemiseksi, ei oikeastaan toteuteta, ja usein toteutetut toimet aiheuttavat vaikutuksia kielteinen ympäristölle. Greenwashing on kuin väärä mainonta - kuva välitetään kuitenkin todellisuus on toinen.
Esimerkkejä
Laskematta tuotemerkkien ansioihin on mahdollista ymmärtää enemmän vihreästä pesusta tarjoamalla esimerkkejä organisaatioista, jotka ovat tehneet tai käyttäneet markkinointistrategiaa.
Kaikki tietävät, että autoteollisuudella on monia kielteisiä vaikutuksia, kuten ilmansaasteet, energiankulutus ja luonnonvarojen kulutus. Japanissa toimiva merkittävä autonvalmistaja edistää vihreää pesua houkuttelemalla kuluttajia ajattelemaan, että autonsa ostaminen on tekijä, joka auttaa suojelemaan ympäristöä ja edistämään kestävää kehitystä. Sanomalehden ilmoituksessa kerrotaan kierrätettyjen materiaalien käytöstä auton koostumuksessa, vesisäästöistä, käänteisestä logistiikasta ja raskasmetallien eliminoinnista.
Mutta miksi se luonnehtii vihreää pesua ? Esittäessään tällaisia tietoja yritys tekee vähintään kolme ympäristömerkkien seitsemästä synnistä. Ensimmäinen valmistajan tässä asennossa havaittu synti on naamioitu ympäristökustannus; toinen, Brasiliassa eniten harjoiteltu (tutkimuksen mukaan), koostuu itsensä esittämisestä "ympäristöystävälliseksi" samalla, kun tuotetaan muita tuotteiden ja palvelujen tuotantoprosessista johtuvia negatiivisia vaikutuksia. Kolmas havaittu synti on todisteiden puute, toisin sanoen ympäristösertifikaatteja ei mainita, ja ilmoitetulla verkkosivustolla mainoksessa esitettyjä tietoja ei voida todistaa.
Toinen esimerkki vihreän pesun strategioiden soveltamisesta löytyy pesujauheen pakkauksesta, joka omistaa tärkeän Brasilian metsän nimen ja jolla on oikeus ekologisena pesujauheena ja jossa on pakkaus, jossa on erilaisia vihreitä sävyjä. Valmistaja tekee varmasti todisteiden puuttumisen synnin, koska hän ei esitä minkäänlaista todistetta, joka voidaan nimittää ekologiseksi. Tuotemerkin verkkosivustolla on tietoa siitä, että kaikki sen tuotteet ovat 100-prosenttisesti biohajoavia ja että niiden ainesosina ovat luonnolliset ainesosat. Kysymys on, onko tuote luonnollinen vai perustuuko se luonnollisiin ainesosiin (täältä löydät ohjeet saippuan valmistamiseen, jolla on vähäinen ympäristövaikutus).
Yksityisen liiketoimintaympäristön ulkopuolella voimme mainita esimerkkejä julkisista ympäristöistä vihreän pesun avulla . On hyvin yleistä tarkkailla kaupungintaloja ympäristöystävällisyyden avulla markkinoinnissaan, yleensä vaalien aikana tai jopa toimikauden aikana. Mainostaulut on esitetty sanoin: kestävä kaupunki, vihreä kaupunki ja kestävä kaupunki, mutta ei ole paljastettu, miten kaupungista tuli "kestävä", jotta termi olisi laillinen (katso tästä esimerkki vihreästä pesusta julkishallinnossa).
Estä vihreää pesua
Valitsemalla vihreän pesun yritys voi pystyä pettämään ja houkuttelemaan uusia kuluttajia tai se voi vahingoittaa imagoa levittämällä totuutta ja menettämällä kuluttajia. Mutta tapahtuu, että kuluttajat uskovat usein aiempiin tietoihin miettimättä kyseenalaistaa tällaisten toimien toteuttamista. Siksi yksinkertaisilla asenteilla on mahdollista estää vihreän pesun strategioita ja vetoomuksia .
Tutustu Brasilian eniten käytettyihin ympäristösertifikaatteihin, kuten FSC (Forest Stewardship Council), IBD (Instituto Biodinâmico), PROCEL ja Ecocert. ISO 14021 -sertifikaatin lisäksi näiden sertifikaattien läsnäolo takaa tietojen oikeellisuuden. On tärkeää, jos mahdollista, tarkistaa sertifikaattorin verkkosivustolta, onko yrityksen nimi rekisterissä, koska on tuotteita, jotka käyttävät leimoja laittomasti. On myös joitain kuvia, jotka johtavat kuluttajaa harhaan, koska ne näyttävät sertifikaatin sinetiltä.
Kysy, tarjoaako organisaatio täsmällisen ratkaisun tiettyyn ympäristökysymykseen, kuten esimerkiksi kosmeettiseen valmisteeseen, jonka sanotaan olevan luonnollinen, "ekologinen" ja huolehtiva luonnon säilyttämisestä, mutta joka toimitetaan yhteisessä muovipakkauksessa. Muista, että kun puhumme elämänlaadusta ja ympäristön säilyttämisestä, yksi prosessi riippuu toisesta eikä mitään eroteta toisistaan, joten tuote, joka on luonnollinen, ei voi vapaasti vaikuttaa meihin muovipakkauksillaan, joka vie tilaa satoja vuosia, kunnes se hajoaa.
Tarkista, tarjoaako organisaatio viestintävälineitä vihreän markkinoinnin todisteiden löytämiseksi. Jos ei, tämä on tärkeä asia ymmärtää vihreää pesua .
Huomiota epämääräisiin ja selittämättömiin lauseisiin, kuten: ekologisesti oikein, luonnon suojeleminen, planeetan ystävä, ympäristöstä huolehtiminen, sosiaalis-ympäristövastuu. He eivät sano mitään johdonmukaista.
Tietoja CFC-yhdisteiden (kloorifluorihiilivetyjen) puuttumisesta ei ole merkitystä, koska CFC-yhdisteitä sisältävät tuotteet ovat olleet kiellettyjä monien vuosien ajan. Yleensä tietojen mukana tulee kuva, joka on samanlainen kuin varmentava sinetti, jossa on sanat: "suojaa otsonikerrosta".
Nyt kun ymmärrät vihreän pesun ja osaat välttää tähän harhaanjohtavaan strategiaan perustuvia tuotteita, jaa tällaista tietoa ja ole todella kestävä.
